Digital Marketing (M.A.)

Vorlesungssprache Englisch Studienstart Winter Dauer 4 Semester
ECTS 120 Studienform Vollzeit Abschluss Master of Arts
Auslandssemester optional Praktikum integriert Campus Köln
Gebühren (Köln) 5.310 €* Finanzierung Mehr dazu >>
*Die angezeigten Preise verstehen sich als Semestergebühr. Informationen zu den Studiengebühren für Nicht-EU-Studierende finden Sie auf der allgemeinen Informationsseite zu den Studiengebühren. Stand: März 2020.


Business Economics

  • Demand analysis & estimating demand
  • Supply and market equilibrium
  • Production economics
  • Estimating cost functions and production functions
  • Prices, output and strategy in different markets
  • Game theory models of oligopoly
  • Pricing techniques and analysis

Empirical Research Methods

  • Quantitative and qualitative methods
  • Development of a research question
  • Steps of research process
  • Methods of data collection
  • Data analysis using statistical software programs

Strategic Analysis & Management

  • Strategy making process and strategic reasoning
  • Advanced external environment analysis
  • Cultural and institutional context of strategic management
  • Corporate development and configuration
  • Strategic change and corporate restructuring
  • Strategy evaluation and strategic controls
  • Organizing for success

Innovation Management & Digital Transformation

  • Diagnosing the change context and leading the strategic change
  • Dynamics of innovation & their implications for change management
  • Individual creativity and invention
  • Creativity techniques
  • Corporate creativity & intrapreneuring
  • Innovation and technology strategies
  • Managing innovations
  • Open innovation
  • Diffusion of innovations
  • Cultural differences in innovation capability

Corporate Social Respons­ibility

  • Theories of corporate social responsibility
  • Cornerstones of sustainable management
  • CSR as management approach
  • Practical approaches of organizational effectiveness
  • Tools for CSR implementation
  • CSR and financial performance
  • How to communicate CSR

Corporate Governance

  • Historical developments around the world
  • Directors and board structures in different parts of the world
  • Family business governance
  • Role of institutional investors
  • Corporate governance in mergers and acquisitions
  • Corporate governance in different regions

Digital Strategy Development

  • Digital Transformation
  • Big/Smart Data
  • Gamification
  • Content Marketing
  • Social Media Marketing
  • Social Customer Relationship Management
  • Geo-Targeting
  • Cross-/Trans-Channel Marketing

Digital Storytelling

  • Transmedia trends
  • Writing Web contents
  • How to build a character
  • The 3 act model
  • Publishing stories
  • Story building for social media

Advanced Inter­cultural Team Leadership

  • Cultural theories and models
  • The influence of culture on behaviour
  • Team typologies
  • Phases of team development
  • Trust and control
  • Emergence and avoidance of conflicts
  • Leadership verses management
  • The impact of leadership behaviour on teams

Advanced Negotiation and Influencing Skills

Language & Communication Skills

Digital Content Creation

  • Project management in practice
  • Production
  • Distribution
  • Inspiring creative media artists
  • Creative tools for storytelling

Advanced Digital Marketing

  • The digital marketing revolution
  • Changes in online communication behaviour and media consumption
  • Digital analytics
  • Data driven and cross-media marketing and tracking
  • Advanced Search Engine Optimization
  • Advanced Search Engine Advertising
  • Conversion Rate Optimization techniques and tools

Online & Social Media Management

  • Theories of online social networks and communities
  • Collaborative product development
  • Behavioural economics and social media
  • Qualitative analyses of social media communications
  • Industrial espionage and big data
  • Cybersecurity

Business Project

The overall objective of this course is to provide students with possibility of applying their business knowledge on concrete business situation, related to the field of their specialization.

By the end of the module students should be able to:

  • Define project goals for the “client”.
  • Work under the set timeframe and agreed project scope.
  • Cooperate in the international project teams.
  • Evaluate markets/ industries/ competitive landscapes.
  • Develop possible strategic directions for the “client” business.
  • Formulate recommendations.

Inter­disciplinary Elective

By choosing Interdisciplinary Electives in the second and third semester you can personalize your degree course and extend your management knowledge. The Interdisciplinary Electives usually include subjects like:

  • Chat Bot Design
  • International Competitiveness
  • Omni-Channel Commerce
  • International Trade and Emerging Markets
  • Bitcoin and the Market of Cryptocurrencies
  • Business Process Modeling
  • Design Thinking & Adobe Creative Cloud
  • SAP S/4 Hana in Controlling and Finance
  • App Development in JavaScript
  • East Asian Culture and Business
  • Cultures of Consumption
  • SPSS

Inter­national Economics

  • Globalization and income
  • Globalization and international trade
  • Trade and comparative advantage
  • Trade barriers and trade policy
  • Firm location, distance and transport costs
  • Currency crises and exchange rate policy
  • Financial crises, firms and the open economy

Applied Management Accounting

  • Systems design: Job-order costing
  • Systems design: Process costing
  • Cost-volume-profit relationships
  • Variable costing
  • Activity based costing to aid decision making
  • Sustainability and ethics in accounting decision making

Inter­national Project Management

  • Social competence
    (Communication, motivation, groups and team structures, leadership, conflict management)
  • Methodological competence
    (Structural aspects, time management, cost management, human resource management, creativity and problem solving)
  • Organisational competence
    (Quality management, documentation, risk management, project start and closure).

Emotional Intelligence

Language & Communication Skills

Big Data & Cloud Management

  • Big Data
  • Cloud management tools
  • Cloud management strategies
  • Private, public, and hybrid clouds

Omni-Channel Commerce

  • E-Commerce business models
  • Internet start-ups
  • Dot-com histories
  • Mobile Commerce
  • Mobile payment

Social Media Monitoring

  • Manual monitoring
  • Monitoring tools
  • Steps of Monitoring
  • Evaluating the results of the Social Media Monitoring
  • Developing a monitoring concept

Media Planning

  • Selection of media
  • Parameters of the media plan
  • Reach patterns
  • Assigning financial resources to different channels
  • Media planning tools
  • Cooperation with media agencies

Business Simulation Game

In a business simulation game participants have to manage their own virtual company which operates in the same market as other participant-operated competitors. This involves making typical management decisions in realistic environments. Beside the deepening and active examination of subject-specific knowledge the simulation games also include the team environment, where interaction, communication and prioritization are of paramount importance. Participants learn how to manage risk and uncertainty while time is limited and information constrained. Group-reflections help to take over different perspectives and to discuss pros and cons of content- as well as behavior-related actions.

Inter­disciplinary Elective

By choosing Interdisciplinary Electives in the second and third semester you can personalize your degree course and extend your management knowledge. The Interdisciplinary Electives usually include subjects like:

  • Chat Bot Design
  • International Competitiveness
  • Omni-Channel Commerce
  • International Trade and Emerging Markets
  • Bitcoin and the Market of Cryptocurrencies
  • Business Process Modeling
  • Design Thinking & Adobe Creative Cloud
  • SAP S/4 Hana in Controlling and Finance
  • App Development in JavaScript
  • East Asian Culture and Business
  • Cultures of Consumption
  • SPSS

Master Thesis Tutorial

During the Master Thesis Tutorial you will learn the fundamentals for your Master thesis: Defining the topic as well as structuring the thesis and you will learn the theoretical knowledge for scientific working.

Skills Elective

In the Soft Skills Courses you will improve your social, leadership and project management skills. Additionally to the courses in the first and second semester you can choose another one in the third semester. Decide for yourself which of your personal competences you want to push forward.

Advanced Digital Marketing Techniques and Tools

Language & Communication Skills

Master Thesis

During your 4th semester you are working on your Master thesis. You have 19 weeks to complete your thesis and the subject is freely selectable. A supervisor from CBS will support you and you can write the thesis in collaboration with a company as well. Or you can write your thesis in connection with a stay abroad.

Allgemeine wirtschaftswissenschaftliche Inhalte
Programmspezifische Lehrinhalte
Überfachliche Kompetenzen

In der Vorlesungsfreien Zeit zwischen dem 2. und 3. Semester absolvieren Sie ein mindestens achtwöchiges Praktikum (10 ECTS) in Deutschland oder im Ausland. Unsere Abteilung Career Services unterstützt Sie bei der Suche nach einem geeigneten Unternehmen.

Kristina Behr

+49 (0) 221 93 18 09-31


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06. Jul

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09. Jul

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13. Jul

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Master in Digital Marketing: Ihr Studium in Köln

Digital- und Online Marketing ergänzen in vielen Branchen nicht mehr nur das traditionelle Marketing, sondern werden teilweise zur Leit-Strategie – insbesondere bei international tätigen Unternehmen. Da gleichzeitig die Vielfalt der digitalen Medien steigt, sind für das mittlere und gehobene Management Expertinnen und Experten gefragt, die sowohl die einzelnen Disziplinen beherrschen als auch Management- und Führungsqualitäten an den Tag legen. Der englischsprachige Master Digital Marketing an der CBS International Business School ermöglicht Ihnen, durch tiefes und breites Wissen sowie geschulte Soft Skills eine chancenreiche Karriere anzustreben.

Digital Marketing im Master studieren: von Strategie bis Storytelling

Wie entwickelt man eine Online-Marketingstrategie, die sowohl international als auch über verschiedene Kanäle und Medien hinweg funktioniert? Die Antwort darauf bekommen Sie im Rahmen des Digital Marketing Masters unter anderem in den Kursen “Digital Storytelling” und “Digital Strategy Development” – hier lernen Sie die unterschiedlichsten Techniken und Werkzeuge des Online Marketings kennen. Dazu gehören: Storytelling, Website-Optimierung, Search Engine Marketing, Conversion-Optimierung, und Marketing Analytics.

Tiefere Einblicke erlaubt Ihnen zudem das Seminar “Digital Content Creation”, das Sie im zweiten Semester erwartet.

Social-Media-Schwerpunkte im Digital Marketing Master

Erfahren Sie im Digital Marketing Master der CBS, wie Sie mit Facebook, Instagram und Co. Kampagnen planen können, die genau die richtigen User erreichen. Erfolgreiche Social-Media-Strategien erfordern nicht nur wirksame Botschaften, sondern auch, diese auf den passenden Kanälen auszuspielen sowie die Resultate im Blick zu behalten. Das Management sowie Monitoring diverser Social Media Outlets zu erlernen gehört daher ebenso zum Digital Marketing Master, wie tiefgehende Kenntnisse im Influencer Marketing zu erlangen. Bauen Sie sich durch Wissen in diesen Schlüsselbereichen einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil auf und lernen Sie, große Werbebudgets gezielt einzusetzen.

KPIs mit dem Digital Marketing Master erreichen

Targeting und Big Data sind zwei Stichworte, die fallen, wenn es darum geht Werbebotschaften gezielt auszuspielen. Denn um Erfolge messen zu können, ist es wichtig sinnvolle Ziele zu setzen und diese letztlich mit durchdachten Kampagnen zu erreichen. Wie das funktioniert, erlernen Sie im zweiten und dritten Semester unter anderem innerhalb dieser Kurse:

  • Omnichannel Commerce
  • Big Data and Cloud Management
  • Media Planning
  • Social Media Monitoring
  • Online and Social Media Management

Master im Digital- und Online Marketing mit starkem Praxisbezug

Manager/-innen im Digital Marketing brauchen solide BWL-Kenntnisse, um wirtschaftlich tragfähige Entscheidungen zu treffen. Diese werden im Digital Marketing-Master vermittelt.

Wenden Sie Ihre im Digital Marketing erworbenen Fachkenntnisse direkt im Rahmen eines Business Project an. Darin bearbeiten Sie reale Case Studies und präsentieren die Ergebnisse Vertretern des entsprechenden Unternehmens. Weiterhin bietet die CBS ein Business Simulation Game an – hier erleben Studierende, wie sich ihre Business-Entscheidungen auf eine Firma auswirken könnten. Außerdem ist ein mindestens achtwöchiges Praktikum im Masterstudiengang Digital Marketing Pflicht. Unterstützung bei der Auswahl eines geeigneten Praktikumsplatzes erhalten Sie vom Career Service der CBS.

Exzellente Englischkenntnisse durch den Master im Digital Marketing

Mit Englisch als Vorlesungs- und Studiensprache bietet der Digital Marketing Master in Köln von vorneherein einen großen Vorteil gegenüber vergleichbaren Hochschulen. Von Anfang an lernen Sie die Fachbegriffe im richtigen Kontext anzuwenden und können sich so international mit Kunden, Partnern und Unternehmen verständigen. Ihre Sprachkenntnisse werden zusätzlich mit einem Kurs in Business English verfeinert. Darüber hinaus erlernen Sie eine weitere Fremdsprache, wie etwa Spanisch oder Französisch.

Voraussetzungen für das Studium des Digital Marketing Masters in Köln?

Voraussetzungen für die Aufnahme des Masterstudiums Digital Marketing sind ein erster akademischer Abschluss, im Rahmen dessen 30 wirtschaftswissenschaftliche ECTS Credits nachgewiesen werden, sowie fortgeschrittene Englischkenntnisse.

Masterabschluss im Digital Marketing: Karriereaussichten

Mit einem Master in Digital Marketing sind Sie für zahlreiche Berufe in unterschiedlichen Branchen qualifiziert. Als Manager oder als Berater finden Sie beispielsweise in folgenden Feldern Anstellung:

  • im operativen oder strategischen Marketing internationaler Konzerne
  • bei Content-Anbietern und Agenturen
  • in Ad-Tech-Unternehmen
  • bei Media-Agenturen

Sie haben zudem die Möglichkeit selbstständig erwerbstätig zu werden. Dabei unterstützt Sie der Fachbereich Digitales Medienmanagement in Zusammenarbeit mit dem Entrepreneurship-Lehrstuhl der CBS und dem Kölner Hochschulgründernetz (hgnc).

Beratung? Undigital

Vereinbaren Sie einen Termin für eine persönliche Studienberatung. Oder besuchen Sie im Rahmen eines Schnupperstudiums oder einer unserer Infoveranstaltungen.

Die CBS International Business School ist seit 2016 Teil der Stuttgarter Klett Gruppe.
Die Unternehmensgruppe Klett ist ein führendes Bildungsunternehmen in Europa und international in 17 Ländern vertreten. Das Angebot umfasst klassische und moderne Bildungsmedien für den Schulalltag sowie die Unterrichtsvorbereitung, Fachliteratur und Schöne Literatur. Darüber hinaus betreibt die Klett Gruppe zahlreiche Bildungseinrichtungen von Kindertagesstätten über Schulen bis hin zu Fernschulen, Fernfach- und Präsenzhochschulen. Weitere Informationen finden Sie unter
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