Digital Marketing (M.Sc.)
Strategisch denken, digital handeln: Mit deinem Online Marketing Master!

Dein Online Marketing Master: Für eine Karriere zwischen Storytelling und Strategie
Digitales Marketing ist mehr als Reichweite – es verbindet Daten, Kreativität und Strategie zu nachhaltigem Erfolg. Der Master in Online Marketing an der CBS lernst du, wie Marken digital denken, Zielgruppen präzise erreichen und Erlebnisse schaffen, die wirken.
Das Programm kombiniert technologische Kompetenzen mit Marketingpsychologie. Du nutzt Künstliche Intelligenz, Consumer Insights und datenbasierte Analysen, um Zielgruppen zu verstehen und passgenaue Kampagnen zu entwickeln. Module wie AI-Based Data Research, Consumer & Advertising Psychology und Brand Management & Customer Acquisition zeigen, wie kreative Ideen analytisch messbar werden. Besonders ist der Aufbau entlang des gesamten Marketing-Funnels – von Branding und Content über Channel Management bis zur Kundenbindung. Du lernst, wie Marken Aufmerksamkeit erzeugen und loyale Beziehungen aufbauen.
An der CBS arbeitest du praxisnah mit Unternehmen, entwickelst Kampagnen, nutzt moderne Tools und präsentierst Ergebnisse vor echten Marketing-Teams. Professor:innen mit Erfahrung aus Agenturen, Konzernen und Start-ups fördern deine analytischen und kreativen Fähigkeiten. Der Master Online Marketing bereitet dich auf Karrieren vor, in denen datenbasierte Strategien und Kreativität echten Mehrwert schaffen – in Start-ups, Mittelstand oder Konzernen.wirke

Studieninhalte
Economic Analysis & Global Markets
6
ECTS
- Apply tools of economic analysis to understand market dynamics
- Gain critical insights into international trade, foreign exchange, and interests
- Analyse economic forces in trade policies and global markets
- Understand international capital flows and financial institutions
Economic Analysis & Global Markets
ECTS
6
- Apply tools of economic analysis to understand market dynamics
- Gain critical insights into international trade, foreign exchange, and interests
- Analyse economic forces in trade policies and global markets
- Understand international capital flows and financial institutions
Strategy Development
6
ECTS
- Apply strategy-making processes and strengthen strategic reasoning
- Turn analysis into sustainable strategy
- Play the strategic chess of business with foresight
- Master decision-making from firm to network level
Strategy Development
ECTS
6
- Apply strategy-making processes and strengthen strategic reasoning
- Turn analysis into sustainable strategy
- Play the strategic chess of business with foresight
- Master decision-making from firm to network level
AI Based Data Research
6
ECTS
- Use AI to automate data collection and analysis
- Generate insights faster — with reproducible, transparent AI research pipelines
- Turn unstructured information into decision-relevant intelligence — at industry speed
- Apply data analytics and scientific methods to real data
AI Based Data Research
ECTS
6
- Use AI to automate data collection and analysis
- Generate insights faster — with reproducible, transparent AI research pipelines
- Turn unstructured information into decision-relevant intelligence — at industry speed
- Apply data analytics and scientific methods to real data
Consumer & Advertising Psychology
6
ECTS
- Analyse and understand consumption growth and development
- Know the value of consumer satisfaction, retention, relationship
- Apply psychology to advertising and marketing
- Understand mechanisms of advertising and their underlying strategy
Consumer & Advertising Psychology
ECTS
6
- Analyse and understand consumption growth and development
- Know the value of consumer satisfaction, retention, relationship
- Apply psychology to advertising and marketing
- Understand mechanisms of advertising and their underlying strategy
Digital Marketing
6
ECTS
- Master digital marketing principles that drive sustainable business growth
- Create strategies that deliver measurable value to customers throughout their lifecycle
- Design customer-centric approaches that balance acquisition, retention, and brand building
- Apply growth marketing frameworks to optimise funnel performance
Digital Marketing
ECTS
6
- Master digital marketing principles that drive sustainable business growth
- Create strategies that deliver measurable value to customers throughout their lifecycle
- Design customer-centric approaches that balance acquisition, retention, and brand building
- Apply growth marketing frameworks to optimise funnel performance
Empirical Research & Visualisation
6
ECTS
- Design attractive visual narratives that effectively communicate research findings to stakeholders
- Apply visualisation best practices to present empirical evidence in formats that engage audiences
- Master research design principles and methodologies to investigate business questions
- Analyse quantitative and qualitative data using statistical tools to derive meaningful insights
Empirical Research & Visualisation
ECTS
6
- Design attractive visual narratives that effectively communicate research findings to stakeholders
- Apply visualisation best practices to present empirical evidence in formats that engage audiences
- Master research design principles and methodologies to investigate business questions
- Analyse quantitative and qualitative data using statistical tools to derive meaningful insights
Brand Management & Customer Acquisition
6
ECTS
- Develop brand strategies and build awareness across multiple channels
- Master acquisition to maximise conversions and optimise marketing spend
- Create compelling brand identities that resonate with target audiences
- Implement strategies that attract high-value customers and scale growth
Brand Management & Customer Acquisition
ECTS
6
- Develop brand strategies and build awareness across multiple channels
- Master acquisition to maximise conversions and optimise marketing spend
- Create compelling brand identities that resonate with target audiences
- Implement strategies that attract high-value customers and scale growth
Channel & Content Management
6
ECTS
- Design multi-channel strategies that deliver consistent messaging across platforms
- Produce content that drives audience engagement across the customer journey
- Develop content strategies that support organisational goals and strengthen brand positioning
- Integrate channels to create seamless customer experiences across the entire journey
Channel & Content Management
ECTS
6
- Design multi-channel strategies that deliver consistent messaging across platforms
- Produce content that drives audience engagement across the customer journey
- Develop content strategies that support organisational goals and strengthen brand positioning
- Integrate channels to create seamless customer experiences across the entire journey
Business Model Analysis & Industry Comparisons
6
ECTS
- Adopt a holistic view of corporate business models
- Integrate knowledge from your studies into real business and industry analysis
- Develop practical, cross-disciplinary solutions to complex cases
- Solve complex business model challenges
Business Model Analysis & Industry Comparisons
ECTS
6
- Adopt a holistic view of corporate business models
- Integrate knowledge from your studies into real business and industry analysis
- Develop practical, cross-disciplinary solutions to complex cases
- Solve complex business model challenges
Managing Change with Projects
3
ECTS
- Become a project manager who contributes to value-based business development
- Set up projects to solve real problems and use project reviews
- Apply the techniques and methods that make projects successful
- Achieve change with change management methods
Managing Change with Projects
ECTS
3
- Become a project manager who contributes to value-based business development
- Set up projects to solve real problems and use project reviews
- Apply the techniques and methods that make projects successful
- Achieve change with change management methods
Leadership & Executive Development
3
ECTS
- Learn core leadership concepts and latest research insights
- Combine scientific principles with practical tools for effective leadership skills
- Strengthen your personal leadership profile through communication skills and confident decision-making
- Develop an understanding of leadership skills for modern organisations
Leadership & Executive Development
ECTS
3
- Learn core leadership concepts and latest research insights
- Combine scientific principles with practical tools for effective leadership skills
- Strengthen your personal leadership profile through communication skills and confident decision-making
- Develop an understanding of leadership skills for modern organisations
Event Lab
3
ECTS
- Develop an event (TedX/leadership/team building/company/else)
- Design and carry out the event marketing to potential participants
- Organise the event and carry it out in concrete terms
- Perform the event review & retrospective
Event Lab
ECTS
3
- Develop an event (TedX/leadership/team building/company/else)
- Design and carry out the event marketing to potential participants
- Organise the event and carry it out in concrete terms
- Perform the event review & retrospective
Project: Consulting a Company
9
ECTS
- Receive a consulting challenge from a real client company
- Define and scope a real consulting project in a team
- Develop evidence-based solutions and actionable recommendations
- Present your recommendations to the client company
Project: Consulting a Company
ECTS
9
- Receive a consulting challenge from a real client company
- Define and scope a real consulting project in a team
- Develop evidence-based solutions and actionable recommendations
- Present your recommendations to the client company
Monetisation & Customer Loyalty
6
ECTS
- Design pricing strategies and revenue models that maximise profitability
- Build loyalty programmes that increase customer lifetime value and reduce churn
- Implement monetisation paths and upselling techniques
- Analyse customer behaviour to identify monetisation opportunities
Monetisation & Customer Loyalty
ECTS
6
- Design pricing strategies and revenue models that maximise profitability
- Build loyalty programmes that increase customer lifetime value and reduce churn
- Implement monetisation paths and upselling techniques
- Analyse customer behaviour to identify monetisation opportunities
Sustainability & Corporate Responsibility
6
ECTS
- Discuss corporate responsibility for social and environmental developments
- Apply stakeholder and double materiality analyses for sustainable strategy development
- Integrate ESG criteria into leadership and decision-making processes
- Strengthen resilience, leadership, and communication through sustainability
Sustainability & Corporate Responsibility
ECTS
6
- Discuss corporate responsibility for social and environmental developments
- Apply stakeholder and double materiality analyses for sustainable strategy development
- Integrate ESG criteria into leadership and decision-making processes
- Strengthen resilience, leadership, and communication through sustainability
Strategic Human Resource Management
3
ECTS
- Develop a strategic alignment of HRM practices
- Consider current HRM trends and best practices
- Get familiar with strategic HRM analysis
- Apply modern methods of HRM
Strategic Human Resource Management
ECTS
3
- Develop a strategic alignment of HRM practices
- Consider current HRM trends and best practices
- Get familiar with strategic HRM analysis
- Apply modern methods of HRM
Facilitation, Communication & Negotiation
3
ECTS
- Analyse negotiation scenarios systematically and design effective strategies
- Understand communicative and economic factors that influence negotiations
- Learn how to strategically prepare, conduct and evaluate negotiations
- Develop persuasiveness, tactical thinking and decision-making skills in complex settings
Facilitation, Communication & Negotiation
ECTS
3
- Analyse negotiation scenarios systematically and design effective strategies
- Understand communicative and economic factors that influence negotiations
- Learn how to strategically prepare, conduct and evaluate negotiations
- Develop persuasiveness, tactical thinking and decision-making skills in complex settings
Entrepreneurship & Venture Lab
6
ECTS
- Develop and test innovative business ideas
- Implement the Lean Startup methodology
- Cultivate entrepreneurial thinking
- Develop and define scalable business ideas
Entrepreneurship & Venture Lab
ECTS
6
- Develop and test innovative business ideas
- Implement the Lean Startup methodology
- Cultivate entrepreneurial thinking
- Develop and define scalable business ideas
Management Simulation Game
6
ECTS
- Lead a virtual company in a simulation
- Make complex managerial decisions
- Assess the impact of business decisions
- Anticipate competitor reactions
Management Simulation Game
ECTS
6
- Lead a virtual company in a simulation
- Make complex managerial decisions
- Assess the impact of business decisions
- Anticipate competitor reactions
Master Thesis
18
ECTS
- Demonstrate mastery of your field by conducting independent research that addresses a relevant business topic
- Apply strategic frameworks and methodologies to analyse complex problems and develop evidence-based solutions
- Synthesise knowledge from multiple disciplines to generate insights and recommendations
- Communicate findings professionally through rigorous academic writing
Master Thesis
ECTS
18
- Demonstrate mastery of your field by conducting independent research that addresses a relevant business topic
- Apply strategic frameworks and methodologies to analyse complex problems and develop evidence-based solutions
- Synthesise knowledge from multiple disciplines to generate insights and recommendations
- Communicate findings professionally through rigorous academic writing
Deine Karrierechancen mit dem Master in Digital Marketing
Mit einem Master in Digital Marketing öffnen sich vielseitige Karrieremöglichkeiten in unterschiedlichsten Branchen. Als Manager:in oder Berater:in kannst du beispielsweise im operativen oder strategischen Marketing internationaler Konzerne, bei Content-Anbietern und Agenturen, in Ad-Tech-Unternehmen oder bei Media-Agenturen tätig werden. Zudem bietet dir der Studiengang die Möglichkeit, dich selbstständig zu machen. Dabei profitierst du von Praxisprojekten mit Unternehmenspartnern sowie Dozierenden aus der Wirtschaft. Das englischsprachige Masterstudium bereitet dich auf eine Karriere im internationalen Umfeld vor.
Folgend findest du Top-Karrierechancen, die dein Abschluss bei uns bietet.
Warum CBS UNIVERSITY?
Dein Weg zur CBS
Der Einstieg in dein Master-Studium an der CBS University of Applied Sciences ist so individuell wie du selbst – und dabei unkompliziert gestaltet. Mit unserem benutzerfreundlichen Online-Bewerbungsverfahren kannst du dich bequem von überall aus bewerben, ganz ohne Numerus Clausus.
Anstatt von starren Zugangsvoraussetzungen erwartet dich bei uns ein persönliches Auswahlverfahren, das deine Stärken und Potenziale in den Mittelpunkt stellt. Egal, ob du dich für ein duales, berufsbegleitendes oder Vollzeit-Studium entscheidest, die CBS University bietet dir die optimale Verbindung von Theorie und Praxis.

Zulassungsvoraussetzungen
Die Zugangsvoraussetzungen für dein Master-Studium an der CBS University of Applied Sciences variieren je nach Studiengang .
Deadlines
Die Bewerbungsfrist ist ganzjährig offen, selbst vor deinem Abitur. Für duale Studiengänge solltest du ausreichend Vorlaufzeit einplanen, damit wir deinen passenden Praxispartner finden können. Der Studienstart ist flexibel: zum Wintersemester oder, bei ausgewählten Programmen, auch zum Sommersemester. Eine frühzeitige Bewerbung ist besonders wichtig, um begrenzte Studienplätze zu sichern und eventuell notwendige Visa rechtzeitig zu beantragen.
Finanzierung
Ein duales oder berufsbegleitendes Studium wird oft durch den Praxispartner finanziert, der zugleich eine wertvolle berufliche Begleitung bietet. Ein Vollzeitstudium lässt sich hingegen durch zahlreiche Fördermöglichkeiten wie BAföG oder Stipendien individuell gestalten, um dir eine optimale Verbindung von persönlicher Entwicklung und akademischer Zukunft zu ermöglichen.
Maximal Praxisnah
An der CBS zählt nicht nur, was du studierst, sondern wie. In unseren Studiengängen erlebst du Lernen völlig neu: anwendungsorientiert, interaktiv und mit direktem Bezug zur Realität. Du wirst sehen, wie sich dein Skill-Set von Tag zu Tag erweitert, durch reale Projekte, moderne Tools und intensive Praxiserfahrung. Unsere Professor:innen bringen langjährige Erfahrung mit, und durch regelmäßige Gastvorträge erhältst du exklusive Einblicke in die Praxis. Künstliche Intelligenz, Teamarbeit, Präsentationen, Networking und reale Business Cases gehören zu deinem Studienalltag. So bereitest du dich nicht nur auf die Zukunft vor – du gestaltest sie aktiv mit.
Business Projects
Im Rahmen der Business Projects an der CBS International Business School haben Studierende die Möglichkeit, gemeinsam mit renommierten Unternehmen an realitätsnahen Projekten zu arbeiten. Diese praxisorientierte Lehrform verbindet theoretisches Wissen mit konkreten wirtschaftlichen Fragestellungen und gewährt tiefe Einblicke in berufliche Abläufe.
Unternehmenskooperation
Dank eines Netzwerks von über 1.300 etablierten Unternehmen aus diversen Branchen profitieren Studierende von exklusiven Einblicken in die Arbeitswelt. Diese Kooperationen eröffnen nicht nur spannende Perspektiven, sondern fördern auch die Entwicklung wichtiger Kontakte und bieten nachhaltige Karrieremöglichkeiten.
Praktikum/Berufserfahrung
Ob in Form von Pflichtpraktika, die fester Bestandteil vieler Studiengänge sind, oder durch die Integration von Berufserfahrung in duale und berufsbegleitende Programme: Du kannst dein Fachwissen direkt in der realen Arbeitswelt anwenden.
WIE FINDE ICH MEINEN PERFEKTEN KARRIEREWEG?
Der Career Service und das Talent Development der CBS unterstützen dich dabei, dein ideales Partnerunternehmen zu finden. Mit 1:1-Coachings, Workshops und einem breiten Netzwerk an Unternehmenspartnern begleiten wir dich über deine gesamte Studienzeit hinweg. Gemeinsam entwickeln wir eine Strategie, die zu deinen Stärken und Karrierezielen passt.

Ablauf deS Masterstudiums


Inspiration und Impact – Das sagen unsere Alumni
Lass dich von den Erfahrungen unserer Alumni inspirieren und entdecke, wie das Master-Studium an der CBS ihre berufliche und persönliche Entwicklung geprägt hat.
FAQ: Die wichtigsten Fragen zum Masterstudium Online Marketing
Hier findest du Antworten auf alle wichtigen Fragen rund um dein Masterstudium in Digital Marketing. Solltest du weitere Fragen haben, kannst du uns jederzeit gerne kontaktieren.
Was ist Online Marketing bzw. Digital Marketing?
Online Marketing bzw. Digital Marketing umfasst alle Marketingmaßnahmen, die über digitale Kanäle durchgeführt werden, um Zielgruppen gezielt anzusprechen, Marken aufzubauen und den Unternehmenserfolg zu steigern. Der Einsatz datenbasierter Strategien, personalisierter Werbung und interaktiver Inhalte ermöglicht es Unternehmen, Reichweite zu erhöhen und Umsätze zu steigern.
Kernbereiche von Online Marketing / Digital Marketing:
- Suchmaschinenmarketing (SEO & SEA): Optimierung von Websites für Suchmaschinen (SEO) und bezahlte Anzeigen (SEA) für höhere Sichtbarkeit und Traffic.
- Content Marketing: Erstellung hochwertiger Inhalte wie Blogartikel, Videos und Infografiken zur Kundenbindung und Lead-Generierung.
- Social Media Marketing: Nutzung von Plattformen wie Instagram, LinkedIn oder TikTok für Markenkommunikation und Community-Engagement.
- E-Mail-Marketing und Marketing Automation: Automatisierte Kampagnen zur Kundenpflege und Umsatzsteigerung.
- Performance Marketing und Datenanalyse: Messung von Kampagnenerfolgen durch KPIs, Conversion-Optimierung und datengetriebene Entscheidungsfindung.
- Affiliate und Influencer Marketing: Zusammenarbeit mit Partnern oder Influencern zur Reichweitensteigerung und Kundenakquise.
Warum lohnt sich ein Master in Online Marketing?
Das Online Marketing Master-Studium bietet eine einzigartige Kombination aus theoretischem Wissen und praktischer Anwendung. Studierende lernen, digitale Marketingkampagnen zu entwickeln, umzusetzen und zu optimieren, um Unternehmen erfolgreich in der digitalen Welt zu positionieren.
Ein Studium oder eine Weiterbildung im Bereich Online Marketing / Digital Marketing bereitet Absolvent:innen darauf vor, datengetriebene Marketingstrategien zu entwickeln und diese gezielt in Unternehmen, Agenturen oder als Selbstständige:r einzusetzen. Die erworbenen Kompetenzen sind in vielen Branchen gefragt, darunter E-Commerce, Medien und Unternehmensberatung.
Wie lange dauert das Masterstudium?
Das Masterstudium in Online Marketing dauert in der Regel 4 Semester (2 Jahre) und endet mit dem Master of Science (M.Sc.).
Gibt es einen NC?
In der Regel gibt es für den Online Marketing Master-Studiengang keinen Numerus Clausus (NC). Die Zulassung erfolgt auf Grundlage deines Bachelorabschlusses.
Was sind die Voraussetzungen für den Master in Digital Marketing?
Voraussetzung für den Master in Online Marketing ist ein erster akademischer Abschluss (z. B. Bachelor in Betriebswirtschaft, Marketing oder einem verwandten Fach). Gute Englischkenntnisse sind erforderlich, da das Studium in englischer Sprache durchgeführt wird.
Wie läuft das Online Marketing Masterstudium ab?
Der Master in Digital Marketing (M.Sc.) kombiniert Vorlesungen, Seminare und praxisorientierte Projekte. Studierende arbeiten an realen Fallstudien und lernen, mit digitalen Tools und Plattformen wie Google Analytics, SEO-Tools und Social Media Management-Systemen umzugehen.
Wo kann ich den Master in Digital Marketing studieren?
Digital Marketing im Master kannst du an unserem Standort in Köln studieren.
Was lernt man im Master Online Marketing? Was sind die Studieninhalte?
Im Masterstudium Digital Marketing lernst du Themen wie Suchmaschinenmarketing (SEO/SEA), Social Media Marketing, Influencer Marketing, Online Marketing, Performance-Marketing, Datenanalyse, Customer Relationship Management (CRM) und digitales Brand Management.
Wie viel verdient man nach dem Masterstudium?
Das Einstiegsgehalt für Absolvent:innen liegt in der Regel zwischen 45.000 und 60.000 Euro pro Jahr, abhängig von Branche und Position. Mit zunehmender Berufserfahrung und Spezialisierung können höhere Gehälter erzielt werden.
Kann ich im Master-Studiengang Digital Marketing ein Auslandssemester machen?
Ja, im vierten Semester kannst du entweder ein Semester im Ausland studieren und dort deine Masterthesis schreiben oder ein mindestens sieben-wöchiges Praktikum absolvieren.
Noch Fragen?
Du hast Fragen zu unseren Bachelor- oder Master-Studiengängen? Vereinbare jetzt ganz unkompliziert deinen persönlichen Beratungstermin – online oder vor Ort! Unser Team unterstützt dich individuell und unverbindlich auf deinem Weg zum passenden Studium.














