Marketing Management Masterstudium

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Marketing Management (M.A.) in Köln studieren!

Marketing Management studieren: Globales Marketing verstehen

Trends aufspüren. Weltumspannende Konzepte entwickeln. Produkte durch Preis, Ausstattung, Vertrieb und Werbung mit inspirierenden Botschaften in kosteneffizienten Kommunikationskanälen steuern: Marketingaktivitäten auf internationalem Niveau sind strategisch aufeinander abgestimmt und entscheiden über das Image, den Markenwert, die Kundenbindung und damit über den Unternehmenserfolg.

Marketingmanager/-innen in den Führungsebenen internationaler Konzerne und großer Unternehmen benötigen ein breites wirtschaftswissenschaftliches Fachwissen, verknüpft mit aktuellem Marketing-Spezialwissen, der Fähigkeit strategisch zu denken und ausgezeichnete Soft Skills. Der Master-Studiengang „Marketing Management“ ist auf Grundlage dieses Anforderungsprofils entwickelt und vermittelt sowohl generelle Marketingstrategien als auch fortgeschrittene Kenntnisse des digitalen Marketing und Pricing.

Was ist Marketing? Definition und Beispiele

Marketing Management Master auf einen Blick

Campus

Köln

Semester Beginn

Winter

Semester

ECTS

120

Studiengebühren*

5.730 €

Alle Fakten im Detail

Vorlesungssprache Deutsch
Studienform Vollzeit
Abschluss Master of Arts
Praktikum Integriert
Auslandssemester Optional

Studienbeginn Winter Köln

*Die angezeigten Preise verstehen sich als Semestergebühr. Informationen zu den Studiengebühren für Nicht-EU-Studierende findest Du auf der allgemeinen Informationsseite zu den Studiengebühren. Stand: Januar 2024.

Studienverlaufsplan

Diese Studieninhalte erwarten Dich in den einzelnen Semestern im Masterstudiengang Marketing Management:

Allgemeine wirtschaftswissenschaftliche Inhalte

Case Lab3 ECTS

Jahresabschlüsse/Geschäftsberichte
Unternehmensbewertung
Investitionsentscheidungen
Ermittlung des Cashflows des freien Cashflows
Investitionsplanung

Analyse- & Strategietools3 ECTS

Analyse und Bewertung von Optionen
Balanced Scorecard
Cashflowanalyse
Finanzwirtschaftliche Analysen
Investitionsanalyse

Digitales Management3 ECTS

Digitale Transformation und ihre Auswirkung auf Unternehmen, Management-Ansätze und berufliche Anforderungen und Rollen
Digitalisierungs-Trends
Digitalisierung von Geschäftsprozessen
Digitale Geschäftsmodelle

Change Management3 ECTS

Vorgehensweisen des Change Managements
Problematik von Vorhersagen und Prognosen
Innovationsmanagement
Management betrieblicher Forschung und Entwicklung
Kreativitätstechniken

Investitions- & Finanzierungsrechnung3 ECTS

Relativität der Vorteilhaftigkeit einer Investition
Formen und Theorien der Investitions- und Finanzierungsrechnung
Planungs- und Implementierungsmöglichkeiten von Investitionsvorhaben und Expansionen
Derivative Finanzinstrumente und Investmentstrategien

Unternehmensrechnung & Jahresabschlussanalyse3 ECTS

Evaluierung finanzwirtschaftlicher Entscheidungen
Externe und interne Unternehmensrechnung
Handelsrechtlicher Einzelabschluss
Betriebswirtschaftliche Jahresabschlussanalyse

Programmspezifische Lehrinhalte

Marketingstrategien3 ECTS

Aufgaben von Marketingstrategien
Strategiekombinationen und Strategievariationen
Allgemeine Marketingstrategien als Rahmenbedingung für Marketinginstrumente
Entwicklung von Produkt- und markenspezifischen Marketingkonzepten
Instrumentelle Berücksichtigung und integrierte Berücksichtigung verschiedener Instrumente

Digitales Marketing3 ECTS

Konzepte: Online Marketing/Digitales Marketing
Erfolgsfaktoren
Teildisziplinen des digitalen Marketing und Hauptaktivitätsbereiche:
Erfolgsmessung durch Anwendung von Web Analytics-Werkzeugen
Marketing-Automation
Datengesteuerte Werbung
Programmatische Werbung

Überfachliche Kompetenzen

Fremdsprachentraining2 ECTS

Sie belegen eine Fremdsprache wie Englisch, Spanisch oder Französisch. Das Fremdsprachenangebot richtet sich nach dem Wahlverhalten der Studierenden.

Team- & Selbstmanagement2 ECTS

Phasen der Teamentwicklung
Typologiemodelle: Jung, Kretschmer, Hippokrates
Gruppendynamik
Wirkungen
Realistische Zielsetzung

Allgemeine wirtschaftswissenschaftliche Inhalte

Corporate Social Responsibility3 ECTS

Nachhaltigkeit als Aufgabe des Managements
Institutionen, Normen & Standards des Nachhaltigkeitsmanagements
Nachhaltiges Technologie- und Innovationsmanagement
Kommunikation nachhaltigen Managements
Elemente nachhaltiger Unternehmensführung

Wirtschaftsrecht & Corporate Governance3 ECTS

Arbeitsrecht
Vertragsrecht
Gesellschaftsrecht
Wettbewerbsrecht
Handelsrecht
Internationale Frachtrecht; Vollstreckung im Ausland

Internationales Marketing3 ECTS

Marketing-Umwelt und Gestaltung der internationalen Produktpolitik
Internationale Preisdifferenzierung
Standardisierung vs. Differenzierung des Distributionsweges
Internationale Werbepolitik
Internationale Public Relations

Internationales Personalmanagement3 ECTS

Stellung der identitätsorientierten interkulturellen Personalführung in der Personalwirtschaftslehre
Das Theorie-Empirie-Praxis-Verhältnis
Dimensionen der Personal- und Kommunikationsprobleme
Anthropologische Konstanten
Rationalität des Handelns und Ausdifferenzierung von Systemen

Programmspezifische Lehrinhalte

Content & Social Media Marketing3 ECTS

Text- gegenüber Bild- und Video-Inhalten – die zunehmende Wichtigkeit von visuellen Inhalten
Projektmanagement in der Praxis: Komplette Medienproduktionen für verschiedene Medienkanäle im Social Media Marketing
Vorproduktion: eine Vision erarbeiten, ein Konzept erstellen und vorstellen, den nächsten Schritt vorbereiten
Produktion: Texte, Fotos, Videos erstellen
Nachbearbeitung: das Produkt bearbeiten, designen und abschließen

Suchmachinenmarketing3 ECTS

Zusammenfassender Überblick über Google Analytics
Advanced Google Analytics
Google Analytics Individual Qualification (IQ)
Zusammenfassender Überblick über Google Ads
Google Ads Search
Google Ads Keyword Planner
Video Advertising (YouTube)

Business Project6 ECTS

Das Hauptziel dieses Kurses besteht darin, den Studenten die Möglichkeit zu geben, ihr betriebswirtschaftliches Wissen auf eine konkrete Geschäftssituation anzuwenden, die mit ihrem Fachgebiet zusammenhängt. Am Ende des Moduls sollten die Studierenden in der Lage sein:

Projektziele für den “Kunden” zu definieren
Primär- und Sekundärforschung durchzuführen
Märkte, Branchen und Wettbewerbsumfelder bewerten
mögliche strategische Richtungen aufzuzeigen

Wahlbereich

Business Wahlfach3 ECTS

Als Wahlfach stehen Kurse aus verschiedenen Management-Bereichen auf Deutsch und Englisch zur Verfügung. Beispiele für Wahlfächer sind Internationales Recht, Consultingansätze und -techniken, Entrepreneurship, E-Commerce sowie Qualitative Forschungsmethoden.

Überfachliche Kompetenzen

Fremdsprachentraining2 ECTS

Sie belegen eine Fremdsprache wie Englisch, Spanisch oder Französisch. Das Fremdsprachenangebot richtet sich nach dem Wahlverhalten der Studierenden.

Kreatives Denken & Innovation2 ECTS

Kreativität und Intelligenz
Grenzen und Vernichter der Innovation
Inspiration durch Analoges Denken
Brainstorming und andere Techniken der Ideenfindung
Kreative Problemlösungen

Allgemeine wirtschaftswissenschaftliche Inhalte

VWL & Wirtschaftspolitik3 ECTS

Marktanalyse bei vollkommenem Wettbewerb
Oligopol und monopolistischer Wettbewerb
Wirtschaftskraft, Inflation, Arbeitslosigkeit
Konsum und Investitionen
Wachstums- und Stabilitätspolitik
Public Policy

Global Supply Chain Management3 ECTS

Treiber und Effekte der Globalisierung sowie Megatrends als Initialfaktoren des SCM
Zielsetzungen und Grundlagen der Logistik und des SCM innerhalb internationalen Rahmenbedingungen
Globale Supply Chain Strategien SC Design und Umsetzung
Supply Chain Planning und Synchronization

Programmspezifische Lehrinhalte

E-Commerce3 ECTS

Elektronische Märkte
Die Entwicklung von (mobilen) Telekommunikationsmärkten
E-Commerce-Geschäftsmodelle
Internet-Startups
Social Commerce
Mobile Commerce

Power Pricing3 ECTS

Schlüsselvariablen der Preisoptimierung
Definition des Preissensibilitätskonstrukts
Grundlegende Preisbildungsmodelle und Nutzersegmente
Partizipative Preisbildungsmechanismen und PWYW/NYOP – Schemata
Bündelung: Das Grundprinzip und die zu vermeidenden Fallen
Preisbildungswerkzeuge und Methoden zur Preisoptimierung

Management Simulation Game6 ECTS

In einem Management Simulation Game verwalten Teilnehmer ihr eigenes virtuelles Unternehmen, das auf demselben Markt wie andere konkurrierende Teilnehmer operiert. Das heißt, dass typische Managemententscheidungen in realistischer Umgebung getroffen werden müssen. Neben der vertiefenden und aktiven Auseinandersetzung mit fachspezifischem Wissen sind auch die Interaktion und Kommunikation im Team und die Priorisierung unternehmerischer Ziele von zentraler Bedeutung. Die Teilnehmer lernen, Risiken und Unsicherheiten zu bewältigen, während die Zeit begrenzt und Informationen eingeschränkt sind. Gruppenreflexionen helfen dabei, unterschiedliche Perspektiven zu übernehmen und Vor- und Nachteile von inhaltlichen und verhaltensbezogenen Handlungen zu diskutieren.

Vorbereitung Masterarbeit2 ECTS

Im Vorbereitungskurs lernen Sie die wichtigsten Grundlagen für Ihre Masterarbeit. Unterstützt werden Sie beispielsweise bei der Eingrenzung des Themas, dem grundsätzlichen Aufbau der Thesis und Sie erlangen das nötige theoretische Wissen für wissenschaftliches Arbeiten.

Wahlbereich

Business Wahlfach3 ECTS

Überfachliche Kompetenzen

Fremdsprachentraining2 ECTS

Sie belegen eine Fremdsprache wie Englisch, Spanisch oder Französisch. Das Fremdsprachenangebot richtet sich nach dem Wahlverhalten der Studierenden.

Führungsverhalten2 ECTS

Attribute einer Führungskraft
Konzepte von Führung
Herausforderungen einer Führungskraft
Integration verschiedener Persönlichkeiten und Generationen
Wertorientierte Führung

PROGRAMMSPEZIFISCHE LEHRINHALTE

Masterarbeit24 ECTS

Das vierte Semester ist für das Verfassen der Masterthesis vorgesehen. Dadurch hast Du die Möglichkeit, parallel zu arbeiten oder ein Auslandssemester zu absolvieren.

Teil des Studiums ist ein Praktikum (10 ECTS) in Deutschland oder im Ausland. Unser Career Service unterstützt Dich bei der Suche nach einem geeigneten Unternehmen.

Marketing Management Master studieren: Marketingstrategien, Techniken und Ansätze des digitalen Marketing

Im späteren Berufsleben wird es Deine Aufgabe als Marketing Manager/-in sein, über den Einsatz von bewährten oder unkonventionellen Strategien zu entscheiden. Im ersten Semester befasst Du Dich mit der Vielfalt von Marketingstrategien, den Teilbereichen und Techniken des digitalen Marketing sowie aktuellen Marketingtrends – auch praxisnah anhand von Case Studies. Zu den Themenschwerpunkten zählen:

Allgemeine Marketingstrategien als Rahmen für die Marketinginstrumente
Entwicklung von produkt- und markenspezifischen Marketingkonzepten
Gegenstand und Besonderheiten branchenspezifischer Marketingansätze
Digitales Marketing

Das zweite Semester des Marketing Masters behandelt detailliert neueste Trends und Techniken des Content und Social Media Marketing und Suchmaschinenmarketing. Du lernst anhand von Best Practices, wie Du ganzheitliche Strategien entwickeln, die neue Zielgruppen erschließen und den Kundenanforderungen gerecht wirst.

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Berlin/Potsdam

Open Campus Night - Campus Berlin/Potsdam

19. November 2024 | 18:00 - 20:00

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Hamburg

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23. November 2024 | 11:00 - 14:00

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27. November 2024 | 18:00 - 20:00

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Rheine

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4. Dezember 2024 | 18:00 - 20:00

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6. Dezember 2024 | 18:00 - 20:00

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Düsseldorf/Neuss

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7. Dezember 2024 | 11:00 - 14:00

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Wo siehst Du Dich und Deine Marketing Karriere in drei Jahren?

Mit einem Master-Titel in „Marketing Management“ findest Du spannende Karrierechancen in verschiedenen Abteilungen multinationaler Unternehmen, bei Mittelständlern oder in Agenturen. Absolventen des Master-Studiengangs arbeiten häufig als

Marketingmanager
Digital Marketing Manager
Social Media Manager
Digital Marketing Strategist
Online Community Manager
Digital Content Producer
SEO-/ SEA-Spezialist
Kommunikations- und PR-Manager

Wenn Du eine Promotion anstreben: Dein Marketing Management Master ermöglicht Dir auch die akademische Laufbahn an der CBS oder anderen Hochschulen.

Wie viel verdient ein Marketing Manager? Hier findest Du auf dieser Seite, rund um das Thema Marketing Gehälter, weitere Informationen

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E-Commerce und Pricing-Trends – Kompetenzen im Marketing Management Master

Es ist wichtig, einen Schritt voraus zu sein, aber es ist genauso wichtig, neue Entwicklungen analytisch zu betrachten und Hypes kritisch zu hinterfragen. Deswegen stehen im Master „Marketingmanagement“ in Deinem dritten Semester E-Commerce und Power Pricing im Mittelpunkt: Du lernst die aktuellen Marketing Entwicklungen auf diesen Gebieten, Plattformen und Anbieter kennen und entwickeln Omni-Channel-Strategien.

Praxiserfahrungen und Business Skills für Marketing Manager/Managerinnen

Um schon während des Marketing Studiums fit für den Arbeitsmarkt zu werden und verschiedene Branchen kennenzulernen, sind mehrere Praxisphasen im Lehrplan des Marketingmanagement Master-Studiums integriert. So wirst Du u. a. in Deiner vorlesungsfreien Zeit ein siebenwöchiges Praktikum absolvieren und an komplexen Fragenstellungen aus dem Marketing in einem gemeinsamen Business Project mit Praxispartner arbeiten. Auch unser Business Simulation Game im dritten Semester bietet Dir die Chance, Dein Marketing-Wissen praktisch anzuwenden.

Kreativität ist im Marketing seit jeher gefragt, um in Marktsegmenten ähnlicher Produkte und Dienstleistungen durch originelle Kampagnen aufzufallen. Es sind die kreativen Ideen, die den Kunden am längsten im Kopf bleiben und zum Kauf anregen. In unserem Business-Skills-Training zum Thema „Kreatives Denken & Innovation“ lernst Du Techniken der Ideenfindung und Inspiration durch analoges Denken kennen. Darüber hinaus bieten wir Dir Trainings zu „Team- & Selbstmanagement“ und „Führungsverhalten“ an.

Das sagen unsere Alumni

Philip Kollmann

Projektmanager Wayne's Coffee

„Besonders die Soft-Skill-Kurse haben mir für mein Auftreten in den Bewerbungsgesprächen sehr geholfen. Durch die Arbeit im Finance and Business Club habe ich ein breites Netzwerk aufgebaut und Projektmanagement-Fähigkeiten erworben, mit denen ich bei den Firmen punkten konnte."

Katrin Rieger

Bereichsdirektorin Reisevertrieb
Deutschland / Vice President Sales
HanseMerkur Krankenversicherung

„Das praxisnahe Lernen in kleinen Gruppen hat mich optimal auf heutige Projekt- und Teamarbeit vorbereitet. Die CBS hat mir die entscheidenden Soft Skills und aktuelles Wissen aus der Praxis vermittelt."

Christopher Rosenbaum

Manager
Ernst & Young GmbH
Wirschaftsprüfungsgesellschaft

„Das Management Studium bereitet einen sorgfältig auf die Aufgaben eines Beraters vor. "Insbesondere das Fördern von Präsentationstechniken sowie analytischem Denkvermögen ist im Berateralltag von enormer Bedeutung.“

Neil Jordaan

Global Digital Content Manager
Elanco

„Viele Professoren haben uns im Unterricht an ihrer Branchenerfahrung teilhaben lassen und konnten trockene Theorie mit Praxisbeispielen veranschaulichen. Auch die internationale Atmosphäre am Campus hat mir gut gefallen.“

Lisa Fleischhauer

Technical Business Analyst
Fielmann Ventures GmbH

„Das Studium an der CBS hat einen großen Beitrag zu meiner Persönlichkeitsentwickung geleistet.“

Christian Miele

Präsident
Bundesverband Deutsche Startups e.V.

„Insbesondere das Rhetoriktraining hat mir sehr geholfen meine eigenen Ideen zu präsentieren. Ebenso ist die praxisbezogene Ausbildung an der CBS sehr gut!“

Hauke Grün

Global Group Director
Initiative

„Das Studium an der CBS hat mich in vielerlei Hinsicht auf meine Karriere bei einer der weltweit führenden Media-Agenturen vorbereitet.“

Sandra Dreier

Partner im Bereich Financial Accounting & Advisory Services
EY (Ernst & Young GmbH Wirtschaftsprüfgesellschaft

„Besonders gefallen hat mir die Mischung aus Theorie und Praxis, die Internationalität, die kleinen Lerngruppen sowie die vielen Aktivitäten außerhalb des Lehrplans.“

Stefanie Zipp

Personalmarketingreferentin
Deutsche Bahn AG

„Durch das Masterstudium an der CBS konnte ich mein fachliches Wissen weiterentwickeln und mich perfekt auf den Berufseinstieg vorbereiten. Vor allem konnte ich aus den praxisbezogenen Inhalten sehr viel mitnehmen.“

Christian Knott

Partner
Capnamic Ventures Management GmbH

„Viele Kontakte aus dem Studium sind für mich heute noch relevante Ansprechpartner für die verschiedensten Themen. Hier schon an der Uni zu lernen, welchen Mehrwert das Netzwerk haben kann, war wichtig.“

Tim Becker

Manager Automotive & Sustainability
Porsche Consulting GmbH

„Mir haben besonders der persönliche Charakter des Studiums und die gute Atmosphäre gefallen, die insbesondere durch die Kursgröße und die Nähe zu den Dozenten erreicht wurden.“

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